Facebook; Google’da Ne Aradığınızı Nasıl Bilir?

 

Google’a girip kedi maması aradığınızı varsayalım. Farklı fiyat aralıklarının, lezzetlerin ve akla gelebilecek her kedi yemi türünün hakkında tüm siteleri gezdiğinizi varsayalım.  İlginç bir şekilde, Facebook’a geçtiğinizde kendine özgü bir şey olduğunu fark edeceksiniz. Bazı gizemli sebeplerden dolayı, Facebook reklamlarınız kedi mamasıyla dolu olacaktır!

Bu reklamlar anında veya bir- iki gün içinde ortaya çıkabilir, onları görmeye başlayacaksınız. Bu nasıl mümkün olabilir… Facebook sizi gözetliyor mu? Bir şekilde, evet… ısmarlama internet reklamları dünyasına hoş geldiniz!

Facebook’da önümüze çıkan reklamların en önemli dört nedeni:

  • Tıklama akış verileri
  • Arama Verileri
  • Satın Alma Verileri
  • Profil Verileri

Yukarıda bahsettiğimiz maddeleri detaylandıracak olursak…

Facebook Google’da ne aradığınızı nasıl biliyor?

Veri toplanması

Özel olarak uyarlanmış reklamlar oluşturmak için şirketlerin ihtiyaç duyduğu ilk şey, sizinle ilgili bilgidir.

Reklamların size özel olarak hazırlanmasına yardımcı olabilecek zevkler ve tercihler hakkında mükemmel bilgiler sağlayan dört ana tür veri vardır. İlk veri türü tıklama akışı verileridir .

Tıklama Akışı Verileri örneği – tıklama akışı, tarayıcınız aracılığıyla ziyaret ettiğiniz web sayfalarının kaydını gösterir.

Özelleştirilmiş reklamlarda, tıklama akışı, ziyaret ettiğiniz web sayfalarının kaydını ifade eder. Bu veriler, çerez olarak bilinen küçük bir metin dosyası kullanılarak toplanır . Tanımlama bilgilerinin ne olduğu hakkında bir perspektif vermek gerekirse, bir web sitesi tarafından bilgisayarınıza gönderilen ve bu sayede sitenin sayfalarındaki hareketlerinizi izleyebileceğiniz bir metin dosyasıdır.

Özel reklamlar için uygun olan ikinci tür veri  Arama Verileridir . 2011 Pew İnternet Araştırması, internetteki yetişkinlerin% 92’sinin Yahoo ve Google gibi arama motoru devlerinin hizmetlerini kullandığını gösterdi. Bu arama devleri, böylesine büyük bir ölçekte toplayabilecekleri veri miktarı göz önüne alındığında, reklamın karlı bir yol olduğunu gördü.

Arama Verisi örneği.

 

Arama Motorları, doğal arama sonuçlarının yanına hedefli reklamlar koymak için arama terimlerini ve kullanıcı alışkanlıklarını analiz edebilir; genellikle şirketlerin belirli anahtar kelimeler için arama sonuçları arasında daha yüksek bir konum için ödeme yapmalarına izin verir. Bu nedenle, “uyku tulumları” için arama yaptığınızda, genellikle daha büyük dış mekan şirketleri ilk önce görünürken, uyku tulumları için reklamlar yakında sayfa kenarlarında sıralanır.

Son iki değerli veri türü, Satın Alma Verileri ve Profil Verileridir . Satın alma verileri çoğunlukla Amazon gibi şirketler tarafından kullanılır ve bunlar genellikle geçmişte yaptığınız alışverişlere benzer yeni alımlar yapılmasını önerir. Bunun nedeni, çevrim içi mağazaların, alışveriş deneyiminizi kişiselleştirmek için satın aldıklarınızı ve hatta sepetinize ve daha sonra bıraktıklarınızı takip etmek için genellikle çerezler veya kullanıcı kaydı kullanmasıdır. Profil Verileri, genellikle bir sosyal medya platformunda (Facebook gibi) bir profil oluşturduğunuzda toplanır.

Facebook’ta bir profil oluşturduğunuzda, Profil Verileri genellikle toplanır.

 

Bu web sitelerinde, bir kullanıcı olarak, genellikle gönüllü olarak yaş, ilgi alanları, en sevdiğiniz filmler ve şirketlere zevklerinizin doğru bir şekilde tanımlanmasını sağlayan diğer verilerin bolluğu gibi önemli veriler sağlarsınız.

 

Sonuç olarak, Facebook gibi şirketler, IP hedeflemesi gibi teknolojik taktikler yardımıyla, tüketicinin satın alma olasılığını artırmak için kullanıcılara en iyi ve en alakalı reklamları sunmak için verileri yönlendirmektedir. Özelleştirilmiş reklam, kullanıcı deneyimini alakalı reklamları tanıma ve bunlara dahil olma konusunda uyarlamak için çok sayıda yöntem kullanmak için çabalayan çapraz platformlu bir çabadır.

 


Yorumlar

POPÜLER HABERLER